今年的亚马逊PrimeDay上，罕见地出现了SHEIN的身影。一直被拿来与亚马逊做对比的SHEIN，这回真的出现在了亚马逊的舞台上。

时至今日，SHEIN的知名度与其庞大的体量仍难以称得上匹配，近两年SHEIN的估值一直在以火箭般的速度成长。

2020年SHEIN完成E轮融资时，其估值约为150亿美元；2021年6月，《福布斯》杂志称SHEIN的最新估值可达470亿美元。

与此同时，SHEIN的营收也从2016年的6亿美元攀升到了2021年的157亿美元。

7月，Apptopia最新发布了“2022年上半年全球购物App下载榜”，在美国榜单中，SHEIN以2240万次的下载量超越亚马逊成为全美[敏感词]的购物APP。

图片来源于网络

全球榜单前十的电商购物App中，SHEIN是唯一一家垂直于时尚品类的平台。

而更难得的是，SHEIN的主要下载量增长，是来自全球最成熟的电商市场美国。SHEIN在美国本土打败了多年霸主亚马逊，成为上半年美国电商平台下载的老大。

一个美国客户的价值，可以比得上几个印度客户的价值。这个成绩的取得，不容置疑，这也比获得全球榜单第一名难得多。

同一片市场里，人们很容易将SHEIN与亚马逊联想成你死我活的竞争对手。

早在7月11日亚马逊Prime Day开启前夕，已经有网友发现SHEIN入驻亚马逊平台，并已经开始销售自家产品。现在，我们在亚马逊上搜索品牌词就可以找到SHEIN的品牌店，在美国站、英国站、法国站和德国站等热门站点都能搜索到其店铺。

如今，SHEIN作为跨境电商独立站领头羊，放弃了一贯“独来独往”的习性，入驻亚马逊平台，这对企图“逃离亚马逊”的卖家们来说，有些意外。

在大家的印象中，独立站的卖家于亚马逊平台之外，尤其是像SHEIN这样体量的卖家，完全不必忍受平台规则的束缚，时常还可以和亚马逊掰手腕。

而SHEIN这个动作对依旧“留守”在亚马逊平台上的快时尚卖家来说，更是一种巨大的压力。SHEIN的入驻，无疑会再一次吞下本就有限的平台流量中的一大块蛋糕。

2021年，亚马逊对大卖家进行大规模封号之后，许多人将“转型做独立站”当成是撤离亚马逊或者作为一条补充道路。而SHEIN为什么反其道而行之？

难道是互相引流？（SHEIN产品在亚马逊价格翻倍）

从SHEIN成立至今，一直都以超高的性价比而闻名，其主打产品的平均价格都在20美元以内，正因如此，SHEIN才在短时间内获得海外广大中低阶层的喜爱。但进入亚马逊后，SHEIN的产品价位明显比独立站要高上一个层次。

以一款V领连衣裙为例，在SHEIN的官网上售价为20美元。

图片来源SHEIN官网

在亚马逊店铺上其售价为34美元，价格差距高达70%。

图片来源亚马逊店铺

另一款米白色短裙，在亚马逊上的售价为35.99美元。

图片来源亚马逊店铺

但是其独立站上，同一条裙子只售19美元。

图片来源SHEIN官网

据悉，有个别产品在SHEIN独立站与亚马逊店铺的差价将近一倍！

在今年的Prime day期间，亚马逊平台的优惠券还可以缓冲差价，随着会员日活动结束，这些产品的原价与独立站相去甚远，对奉行“买家至上”与“市场最低价”的亚马逊来说，SHEIN这种做法与其理念背道而驰。

同时这也意味着，相同的产品，熟悉品牌的消费者必不可能在亚马逊上购买，而是转到独立站搜索产品。

为什么亚马逊会放任自己的竞争对手在平台上肆意抬高价格呢? 

有专业人士指出：虽然从表面上看，独立站的入驻会把亚马逊的部分流量导向站外，但另一方面也丰富了亚马逊的产品覆盖面。

不过，从总体来看，SHEIN独立站与亚马逊店铺的产品重合度并不高，主推的产品也大不相同。而且即使提高了价格，SHEIN的产品也依然算不上高端消费，短时间内也不会引起亚马逊内的价格内卷。

但是，SHEIN的优势绝不仅仅局限在价格上，供应链、物流、仓储、更新速度等方面，SHEIN对普通卖家仍然保持[敏感词]的优势。

尤其是近日，SHEIN又跟南航达成了合作，更加大了其在物流配送效率上的优势。

图片来源网络

7月20日，南方航空物流有限公司（以下简称“南航物流”）与希音（SHEIN）正式签订战略合作协议。

南航物流通过与SHEIN的合作熟悉跨境物流业务，也借助SHEIN在行业中的影响力，拓宽南航物流的客户面，而SHEIN则借助南航物流的专线，提高其头程产品的配送效率。

坏消息是，进入亚马逊的DTC品牌并不只有SHEIN。DTC品牌陆续进入亚马逊，平台竞争更加激烈。

SHEIN的加入仅仅是个开始，而亚马逊上的卖家们，可能要面临着更加内卷的竞争环境。

你的亚马逊品类有价格卷王吗？欢迎到评论区评论吐槽~

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亚马逊高管指出，由于增速放缓，仓库人员过多，亚马逊在配送和仓库网络实施了裁员。亚马逊还计划在其总部和其他部门放缓招聘，并将继续以“非常有针对性”的方式增加员工人数，包括在亚马逊网络服务和广告方面的工程职位，同时将“高度关注”盈利状况。

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需要注意，如果自配送卖家交付的产品被视为过期产品，请注意遵守亚马逊的买家订单交付流程和产品准备要求。不遵守产品准备要求、安全要求和产品限制是违反亚马逊政策的行为，可能导致买家投诉、采购订单被排除、拒付和账户级别被排除。

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根据亚马逊的说法，数百万比利时客户多年来一直在亚马逊全球各大站点购物，比利时买家主要在Amazon.fr、Amazon.nl和Amazon.de购物。

 

事实上，亚马逊向比利时买家提供服务已有20多年，2003年推出的amazon.fr是现在比利时法语区[敏感词]的购物目的地。

 

此前，比利时荷兰语区的消费者则主要在amazon.de购物，该站点于2016年设立了荷兰语专区，直到2020年amazon.nl的出现。然而，比利时买家一直没有一个统一的购物网站，基于此，亚马逊比利时站也应运而生。

另据第三方数据，比利时的网购消费者占比在过去三年内稳步提升，2021年比利时网购人数占比达到85%，比2020年增长12%，其中16-34岁群体网购人数占比在90%以上。2021年比利时线上消费总额达到121亿欧元，预计到2025年年平均增长可达14.7%。

据了解，比利时是欧洲人口最密集的[敏感词]之一，毗邻德国、法国两大欧洲经济实体，是欧洲跨境电商交易的核心区之一。为了满足比利时市场在线购物需求，亚马逊物流在2021年加大了与比利时当地物流公司的合作，以帮助货物更快触达消费者。

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文章：小亿
图片：来源网络

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