小亿提醒：预计阅读时间8分钟

GUIDE

导读

据《晚点LatePost》报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国[敏感词]跨境电商独立站SheIn，正在全品类招商。

图片来源于微博

这被认为拼多多目前最重要的战略项目之一。

拼多多此前最重要的战略项目 —— 社区团购业务 “多多买菜” 的多位一级主管，已经转岗负责该出海项目的具体事宜。

虽然没有明说，但拼多多内部默认该出海项目的牵头者是拼多多 COO 顾娉娉。拼多多明确首站落地美国后，已经确定让此前负责多多买菜多个省区的一级主管负责美国市场的招商工作。新应用的广告投放推广仍由主站增长负责人带队。

这一阵容是 “买菜悍将” 和 “公司元老” 的集合。

今年 5 月起，拼多多近 80 名供应链员工搬去广州番禺，这里也是 SheIn 搭建服装采购供应链的起点。和 SheIn 类似，拼多多跨境平台的卖家也只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，平台来选品、定价和履约。

和最初拼多多主站此前拉拢中小商家的方式类似，拼多多的跨境平台也给出商家 “0 元入驻、0 扣点” 的优惠，一位接近亚马逊卖家的人士表示，亚马逊平台的入驻成本和销售抽成都很高，使用全套亚马逊仓储物流的商家会被扣掉 30% 的收入。

环境天翻地覆，拼多多过去四个季度大幅缩减国内电商业务投入、持续盈利。进入全球市场是拼多多以及其他几乎所有中国互联网公司的[敏感词]选择。

2015 年上线的拼多多，依赖阿里菜鸟的物流基础设施、腾讯微信的流量、引入被淘宝天猫放弃的低价白牌商品，沿着已被证明的路径满足了数亿人的消费需求大胆烧钱，仅用六年时间就成为商品成交额 2.4 万亿元的电商巨头。

跨境电商也有了一个现成的效仿对象。女装起家的 SheIn 在过去十年里逐渐让欧美中东等市场的消费者接受了跨国买便宜衣服的消费方式，现在正向全品类电商转型。

值得注意的是，移动数据平台Apptopia的最新报告显示，2022年上半年，Shein成功超越亚马逊成为美国下载量最高的购物应用程序。

据统计，2022年上半年，Shein在美国的下载量高达2240万，排名第一。亚马逊排名第二，下载量为2200万。排在第三的是沃尔玛，下载量为1400万。

其他前10名分别为：Shop、Fetch Rwards、Klarna、Etsy、Offer Up、eBay和Nike。

图片来源于Apptopia

另外，和最初拼多多主站此前拉拢中小商家的方式类似，拼多多的跨境平台也给出商家“0元入驻、0扣点”的优惠，一位接近亚马逊卖家的人士表示，亚马逊平台的入驻成本和销售抽成都很高，使用全套亚马逊仓储物流的商家会被扣掉30%的收入。

此次出海美国，拼多多首先招商的品类也是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。

拼多多截至2022年3月31日止第一季度数据显示，该季度拼多多总营收237.937亿元，较上年同期的221.671亿元增长了7%。一季度平均月活跃用户为7.513亿，比2021年同期的7.246亿增长4%。截至2022年3月31日12个月期间的活跃买家为8.819亿，比截至2021年3月31日12个月期间的8.238亿增长7%。

拼多多出海为什么第一站选择美国？

美国在过去一百多年都是全球消费总额最多的[敏感词]，有显而易见的吸引力。

美国有亚马逊这样的万亿消费公司，但 2021 年美国人的消费只有 14.2% 是在线下单，中国 2021 年为 24.5%。另外，了解到，顾娉娉在内部曾表示东南亚市场的电商竞争太激烈。

中金在今年 4 月的一份研报中援引 eMarket 统计口径，疫情带来的线上消费习惯黏性巨大，全球以及美国 2020 年零售电商销售规模和渗透率均实现同比大幅提升，到 2025 年几乎呈直线上升趋势，eMarket 预计美国电商 2025 年市场规模将达到 1.61 万亿美元，2020 年 - 2025 年复增长率超 15%，快于全球市场。

美国电商市场格局分散，亚马逊占据 41% 的份额，第二名是 Shopify，占 10.3%；第三名沃尔玛为 6.6%，第四名 eBay 为 4.2%，而第五名则是基本只卖昂贵自有品牌电子产品的苹果。

亚马逊是美国中产家庭日常消费所在，目前近半数美[敏感词]庭每年向亚马逊支付 139 美元成为 Prime 会员，享受商品隔日达。

根据 Pitney Bowes 发布的数据，2021 年亚马逊在美国包裹量 84 亿个，其中 48 亿个包裹由亚马逊物流交付。

为了提供极速送达，亚马逊以至少 15 美元的时薪在美国雇用了上百万仓储、物流工人（若每周 40 小时不加班，工人月薪折合超过 1.7 万元人民币），这意味着亚马逊无法做到[敏感词]低价。

根据 2021 年财报，亚马逊物流交付的商品中，物流成本占商品价格的 27%，而在国内提供类似物流体验的京东，其自营商品的物流成本占商品价格的 6%。

排名第二的 Shopify 同样偏向中产及以上人群的消费。

不是一个电商平台，主业是为有品牌力和产品力的消费品牌建电商网站。美国消费者更注重差异化、定制化的产品，更看重品牌，有通过浏览器和搜索引擎访问网站的习惯。Shopify 为品牌提供了不同于淘宝、拼多多、亚马逊的购物体验，让品牌可以不被卷入亚马逊平台上的残酷价格战。新锐鞋服品牌 Allbirds 就一路使用 Shopify，目前已经上市，也从不在亚马逊卖任何商品。

更便宜的商品是显而易见的切入点，也是 SheIn 能在美国立足的原因。

此次出海美国，拼多多首先招商的品类也是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。而 SheIn 也早已在美国验证了 “快速上新、价格低廉、选择众多” 这些商品特征对成熟市场消费者的吸引力。

只不过眼下拼多多要新建一个体量庞大的电商平台，投入要比曾经的 SheIn 大得多。

（文章部分内容来源于晚点LatePost）

最新资讯

    亚马逊日本站：8月17日起修改武器和类似武器产品描述页面

8月17日消息，今日，亚马逊日本站发布公告称，自2022年8月17日起，平台将修改销售受限产品：武器和类似武器的产品描述页面。销售玩具枪和模型枪的卖家需要关注这一变化内容。

关于玩具枪或模型枪，由金属以外的材料（塑料、木材等）制成，需显示在枪管有嵌入[敏感词]物（如果是左[敏感词]型枪支，则需显示在旋转的弹夹中有嵌入[敏感词]物）；描述由金属制成的产品，需描述枪管完全被金属堵塞，除握把外，整个表面都需涂成白色或[敏感词]（金色）。

    8月31日起亚马逊将对卖家部分产品授权自动退货。

8月17日消息，日前，亚马逊欧洲站发布公告称，为了进一步确保运营效率和为买家提供优质的服务体验，亚马逊将对部分产品豁免自动退货授权。这意味着自2022年8月31日起，亚马逊将自动代表卖家授权符合政策的退货请求。

可授权自动退货产品包括：被亚马逊归类为“危险品”的商品；产品子类别是专业医疗用品和专业牙科用品；产品类别是杂货和葡萄酒；产品类别是视频、视频游戏、软件和DVD；亚马逊从婴儿、美容、健康与个人护理、个人护理电器等产品类别中归类为“卫生”用品的产品。

    亚马逊将首次向第三方卖家收取假日物流附加费

8月17日消息，据外媒报道，为了应对飙升的通胀，亚马逊计划在假日期间提高物流费用，将增加的部分成本转嫁给依靠其网站销售产品的数百万商家。

亚马逊在给卖家的电子邮件中表示，从10月15日到明年1月14日，使用亚马逊物流服务（FBA）的第三方卖家，将必须为在美国或加拿大销售的每件商品支付35美分。对于使用FBA的商家来说，亚马逊会处理拣货、包装和运输商品的过程。

————————  想做亚马逊就来亿丰电商学院

文章：小亿
图片：来源网络

2022亿丰电商学院9月份总课程表安排如下：

关键词:亚马逊运营培训,跨境电商培训,亚马逊在线培训,跨境电商赚钱,亚马逊广告投放,亚马逊开店课程,跨境电商运营培训,亚马逊选品课程,亚马逊线上课程,亿丰电商学院,亚马逊培训班,亚马逊电商培训,亚马逊课程培训